August 19, 2018 - by admin Design

โลโก้ ไม่ใช่แบรนด์ แต่โลโก้ คือสิ่งแรกที่คนจะจดจำ “แบรนด์”

พูดแล้วงงไหมครับ? งั้นผมขอแบ่งปันข้อมูลในมุมมองของนักออกแบบแบรนด์นะครับ ว่าทำไมเจ้าของธุรกิจเอง ถึงควรให้ความสำคัญกับการออกแบบโลโก้? สำหรับท่านเจ้าของธุรกิจ SME เพื่อท่านจะได้โลโก้ที่ดี และตอบโจทย์แบรนด์ท่านด้วยครับ

1. #อ่านชัดเข้าใจง่าย
เพราะโลโก้ เปรียบเหมือนภาพจำแรก ที่เราสื่อสาร “แบรนด์” ธุรกิจหรือสินค้า/บริการเราออกไป แถมโลโก้นั้นยังอยู่กับธุรกิจคุณไปอีกนาน คงไม่มีใครอยากเปลี่ยนธุรกิจที่ทำบ่อยๆ หรอกจริงไหมครับ?
พื้นฐานที่สุดของการทำธุรกิจ SME คือ คุณย่อมต้องอยากให้ลูกค้าจำ “แบรนด์” ของคุณให้ได้ง่าย ซึ่งมี SME หลายรายเลยทีเดียวที่ออกแบบโลโก้ที่ยากต่อการจดจำชื่อแบรนด์
หากสินค้า/บริการคุณดี แต่ลูกค้าจำชื่อแบรนด์ไม่ได้ ก็สูญเสียโอกาสไปอย่างน่าเสียดายนะครับ เพราะฉะนั้น การออกแบบโลโก้ที่ดี ต้อง #อ่านชัดเข้าใจง่าย เป็นสิ่งสำคัญอย่างแรกเลย!

2. #เห็นปุ๊บก็รู้ปั๊บ

เมื่ออ่านชื่อแบรนด์ชัดเข้าใจง่ายแล้ว โลโก้ที่ดีของคุณก็ควรจะเชื่อมโยงถึงอะไรบางสิ่งที่แบรนด์ต้องการจะบอก แบบที่เห็นปุ๊บแล้วรู้เลย ยกตัวอย่างเช่น คุณทำร้านกาแฟ โลโก้ของคุณก็ควรสามารถบอกได้ว่าคุณทำธุรกิจอะไร? เป็นการเชื่อมโยงเชิง Function ของธุรกิจ / สินค้าหรือบริการได้ชัดเจนขึ้น เพราะบางที โลโก้ที่ไม่ได้บอกเล่าความเชื่อมโยงธุรกิจ เมื่อลูกค้าคุณเห็น ก็อาจเกิดคำถามว่า “เกี่ยวกันตรงไหน?” หรือ “ดูไม่เห็นรู้เลย”

อย่าลืมนะครับว่า ยุคนี้ โลโก้ไม่จำเป็นต้องปรากฏแค่หน้าร้าน ทุกครั้งที่โลโก้ปรากฏบนสื่อออนไลน์ คนก็จะเริ่มจดจำทีละน้อย หากเดายาก หรือไม่น่าสนใจ ก็มีโอกาสที่ลูกค้าจะเลือกใช้บริการของคู่แข่งประเภทเดียวกัน ที่เค้าจดจำแบรนด์ได้ง่ายกว่า

 

 

3. #แตกต่างอย่างสร้างสรรค์

เพราะโลกนี้คงไม่ได้มีธุรกิจหรือสินค้าแบบเราเจ้าเดียว และถ้าทุกคนออกแบบเหมือนกันหมด คงมีแต่โลโก้แก้วกาแฟเกลื่อนเมือง!!!

แล้วทำไงดีล่ะ?!?

โลโก้ของคุณอาจเชื่อมโยงธุรกิจให้ดูแตกต่างออกไปเชิง Emotion ได้ครับ เป็นความรู้สึกที่เชื่อมโยงถึงอารมณ์ที่คุณจะหยิบยื่นให้ผู้บริโภคก็ได้ หรือเป็นตัวแทนของกลุ่มลูกค้าที่มาใช้บริการของคุณ แล้วรู้สึกอย่างไร? แบบนั้นก็ได้

ตัวอย่างเช่น โลโก้ที่ออกแบบมาแล้วดูน่าทนุถนอม หรือดูเป็นมิตร เข้าถึงง่าย หรือดูเข้ม

เท่ห์สมชายชาตรี สิ่งเหล่านี้ เราสามารถสื่อสารผ่านด้วยรูปแบบตัวอักษร สี และองค์ประกอบโดยรวมที่เหมาะสมได้

ความแตกต่างที่ดีจะสร้างความโดดเด่นไม่ซ้ำใครในแบบที่เป็นตัวเอง ดังนั้น ก่อนออกแบบโลโก้ สิ่งสำคัญคือ เราต้องรู้ก่อนว่า อะไรคือ “ตัวตนในแบบคุณ” ซึ่งสิ่งนี้ไม่เพียงจะสะท้อนมาที่โลโก้เท่านั้นนะครับ หากยังสามารถเชื่อมโยงถึงสินค้า / บริการ / และการออกแบบบรรจุภัณฑ์ หรือการสื่อสารบนช่องทางออนไลน์อื่นๆ ได้อีก เพื่อตอกย้ำให้ลูกค้าค่อยๆ จดจำคุณได้นั่นเอง

 

 

4. #ใช้งานง่าย

สวยดูดี แต่ใช้งานยาก = ข้อจำกัดทางธุรกิจ 

Logo สวยที่มาพร้อมคุณค่าที่อยากสื่อ บางครั้งอาจไม่สำคัญไปกว่าการใช้งานง่าย เมื่อนำไปวางบนบรรจุภัณฑ์ หรือสื่อต่างๆ แม้กระทั่งบนแพลตฟอร์มออนไลน์ หรือบางครั้งคุณอยากทำของพรีเมี่ยมแจกลูกค้า โลโก้ที่ใช้งานยาก อาจไม่ตอบโจทย์ได้ครับ

เพราะโลโก้ที่ใช้งานได้ง่าย จะช่วยลดปัญหาให้เจ้าของธุรกิจ และลดความสับสนให้ลูกค้า หากคุณคำนึงถึงเรื่องนี้ก่อนออกแบบ นอกจากคุณจะได้โลโก้ที่ดี สวยแบบตัวเองแล้ว ยังสะดวกเวลานำไปสื่อสารผ่านช่องทางอื่นด้วย ที่สำคัญ แบรนด์ของคุณจะดูดี ดูเป็นมืออาชีพ เพิ่มความน่าเชื่อถือให้ธุรกิจ และสร้างความประทับใจแรกพบต่อผู้พบเห็นได้ด้วยครับ

 

5. #เชื่อมโยงคุณค่าที่เรามี

สิ่งมหัศจรรย์จะเกิดขึ้นในไม่ช้าหากโลโก้คุณมีเงื่อนไขครบทั้ง 4 ข้อ ตั้งแต่จดจำชื่อได้, เชื่อมโยงถึงสิ่งที่แบรนด์ทำ, แตกต่างอย่างเป็นตัวเอง, และสื่อสารคุณค่าของแบรนด์อย่างถูกต้อง #เพราะโลโก้ไม่ใช่แบรนด์ แต่ #โลโก้คือสิ่งแรกที่คนจดจำ “แบรนด์”

โลโก้ จึงเหมือนประตูบานแรกที่เชื่อมโยงคุณสู่ลูกค้า และยังช่วยสร้างภาพจำให้ลูกค้าเชื่อมโยงถึงธุกิจและคุณค่าของแบรนด์เราได้อย่างสม่ำเสมออีกด้วยเช่นกันครับ