January 9, 2020 - by admin Branding, Creative

ใครๆ ก็รู้จัก “ซานต้า” เป็นอย่างดี ชายบุคลิกร่าเริงในชุดแดงขาว หนวดยาว ดูอบอุ่นและเป็นมิตร จะออกมาปรากฏตัวเพื่อแจกของขวัญให้กับเด็กดีทุกคนในช่วงเทศกาลคริสต์มาส แต่ใครจะรู้บ้างว่าภาพของคุณลุงตัวอ้วนใจดีในชุดแดงนี้ แท้จริงแล้วมีที่มาจาก “โค้ก” นั่นเอง!   อันที่จริงซานตาคลอสแบบดั้งเดิมนั้นจะมีลักษณะแตกต่างกันไป มีทั้งแบบตัวเล็กและตัวใหญ่ ชุดที่ใส่ก็มีทั้งสีเขียวและสีน้ำตาล ในช่วงปี ค.ศ. 1920 “โค้ก” ได้ออกโฆษณาเฉลิมฉลองเทศกาลคริสต์มาสเพื่อกระตุ้นยอดขายช่วงฤดูหนาวด้วยการใช้ซานตาคลอสเป็นครั้งแรก แต่ในตอนนั้นภาพของซานตาคลอสดังกล่าวยังไม่เป็นที่จดจำ

“โคคา-โคลา” ได้จ้างจิตรกรชื่อ แฮดดัน ซันด์บลอม (Haddon Sundblom) มาช่วยวาดภาพซานต้าโฉมใหม่ให้เป็นชายสูงอายุตัวใหญ่ ใส่ชุดสีแดง และดูร่าเริงอยู่ตลอดเวลา ภาพลักษณ์ที่ดูเป็นมิตรทำให้ซานต้าโฉมใหม่เริ่มเป็นที่จดจำของผู้คนมากขึ้นเรื่อยๆ แฮดดันได้วาดภาพซานต้าในงานโฆษณาต่อเนื่องยาวนานกว่า 30 ปี ภาพซานต้าของ “โค้ก” จึงกลายเป็นภาพซานต้าที่อยู่ในความทรงจำของคนทั่วโลกไปตั้งแต่นั้น

เป็นต้นมา

แรงกระเพื่อมของแบรนด์สามารถสร้างปรากฏการณ์ที่เป็นตำนานระดับโลกได้เลย เรามาสร้าง   แบรนด์เราให้เป็นตำนานกันเถอะ !

Reference

http://www.coca-cola.co.th/th/history/