January 13, 2020 - by admin Branding

ถ้าจะให้บอกชื่อว่าบริษัทใดเป็นผู้จำหน่ายของเล่นเด็กรายใหญ่ของโลก หลายๆ คนอาจคิดว่าเป็นแบรนด์ของเล่นเด็กอย่าง Toys R Us ผู้มีสาขาอยู่เกือบทุกมุมโลกเป็นผู้ครอบครองตำแหน่งนี้ คิดผิดแล้วละค่ะ เพราะ McDonald’s ร้านฟาสต์ฟู้ดชื่อดังแบรนด์นี้ต่างหากที่มียอดขายสูงที่สุดจากของเล่นเด็ก จะไม่ให้สูงได้ไง ลองดูชุด Happy meal ชุดขวัญใจคุณหนูๆ ที่นอกจากจะอิ่มแล้ว ยังได้ของเล็กสุดน่ารักเป็นของแถม และของเล่นก็น่ารัก น่าซื้อซะจนผู้ใหญ่อย่างเราๆ ก็แอบซื้อไปสะสม แถมเมื่อคิดเป็นเปอร์เซ็นต์แล้ว เกือบ 20 % ของยอดขายมาจากของเล่นทั้งนั้น!

‘แฮปปี้มีล’ ชุดอาหารที่มาพร้อมกับของเล่น ถือเป็นสัญลักษณ์ของ ‘แมคโดนัลด์’ ได้ครบรอบ 40 ปีในปีนี้ ซึ่งทางแมคโดนัลด์ก็ได้เตรียมเฉลิมฉลองโอกาสสำคัญนี้

การเฉลิมฉลองที่ว่า ก็คือ การนำของเล่นแฮปปี้มีลที่ได้รับความนิยมในอดีตมารวบรวมเป็นคอลเล็คชั่นพิเศษให้บรรดาสาวกได้สะสม โดยจะวางจำหน่ายพร้อมกันใน 90 ประเทศทั่วโลก รวมถึงประเทศไทย เริ่มตั้งแต่วันที่ 8 พฤศจิกายน 2562 เป็นต้นไป

สำหรับแฮปปี้มีล ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการในสหรัฐอเมริกา เมื่อเดือนมิถุนายน 2522 ด้วยชุดของเล่นธีม Circus Wagon ซึ่งในช่วงแรกกล่องแฮปปี้มีลถูกตกแต่งและบรรจุด้วยของเล่นรูปแบบที่หลากหลาย เช่น ลูกข่างหรรษา ชุดยางลบรูปทรงคาแร็คเตอร์ต่างๆ ของแมคโดนัลด์แลนด์ ฯลฯ

สำหรับชุดของเล่นในอดีตที่จะกลับมาในโอกาสครบรอบ 40 ปี ของแฮปปี้มีล มีทั้งหมด 14 แบบ อาทิ แมคนักเก็ต คาวบอย ที่วางจำหน่ายในปี 2531 , แมคนักเก็ต นักดับเพลิง ในปี 2531, แมคโดนัลด์ แฮมเบอร์เกอร์แปลงร่าง ในปี 2532 , ไดโนกล่องกล ปี 2534 , ฮอตวีลส์ ธันเดอร์เบิร์ด ปี 2536 , ทามาก็อตจิ ปี 2541 , ม้าน้อยโพนี่ ปี 2541 , เฟอร์บี้ ปี 2542 , เฮลโหล คิตตี้ ปี 2556 ฯลฯ

จากวันนั้นมาถึงวันนี้ แฮปปี้มีลได้วางในร้านแมคโดนัลด์มากกว่า 38,000 สาขา ในกว่า 100 ประเทศทั่วโลก มียอดจำหน่ายไปแล้วกว่า 6.4 พันล้านชุด และในปี 2561 ทางแมคโดนัลด์ ได้ประกาศคำมั่นสัญญาและเป้าหมายของ Global Happy Meal ที่มุ่งมั่นพัฒนาเมนูอาหารที่เพิ่มคุณค่าทางโภชนาการสำหรับชุดแฮปปี้มีลที่จำหน่ายในร้านแมคโดนัลด์ทุกประเทศทั่วโลก

เราจะเห็นแล้วว่า แบรนด์ที่ยิ่งใหญ่จะขายประสบการณ์บางอย่างที่มากกว่าการมุ่งจะขายสินค้า และเมื่อแบรนด์คุณให้มากกว่า 1 ฟังก์ชั่น อาจพบว่ามันสร้างมูลค่าได้อย่างมหาศาล

Reference

https://www.marketingoops.com/news/mcdonalds-anniversary-40-years-happy-meal/

https://www.ryoiireview.com/article/7-shocking-facts-about-McDonalds/