January 15, 2020 - by admin Branding, Creative

       บริษัทผู้ผลิตตุ๊กตาบาร์บี้ออกตุ๊กตาใหม่ที่ไม่ระบุเพศ (gender-neutral dolls) ในชุดผลิตภัณฑ์ที่ชื่อว่า ‘โลกที่สร้างสรรค์ได้’ (Creatable World Dolls) เพื่อให้สอดคล้องกับสังคมที่เปิดรับความหลากหลาย

     เมื่อวันที่ 25 กันยายนที่ผ่านมา บริษัทแมทเทล ผู้ผลิตตุ๊กตาหญิงชาย บาร์บี้และเคนออกตุ๊กตาชุดใหม่ที่ให้ผู้เล่นปรับแต่งเองได้ว่าอยากให้ตุ๊กตาเป็นเพศชายหรือหญิง หรือไม่เป็นทั้งสองเพศเลย ชุดของเล่นตุ๊กตาราคา 29.99 ดอลลาร์สหรัฐมาพร้อมกับวิกผมยาว ผมตรง ผมหยิก ผมเปีย กระโปรง กางเกง เสื้อแจ็คเก็ต หมวก รองเท้าหลายแบบ บริษัทบอกว่า เป็นความตั้งใจที่จะสะท้อนวัฒนธรรมของเราผ่านตุ๊กตา เพราะตอนนี้โลกยังคงยินดีกับผู้คนหลากหลาย

     รูปร่างหน้าตาของตุ๊กตาที่มีอายุประมาณ 7 ขวบไม่บ่งชี้เพศใดๆ ปากไม่อวบอิ่ม ขนตาไม่ยาวหนา ไม่มีหน้าอกเหมือนบาร์บี้หรือไหล่กว้างเหมือนเคน  ตุ๊กตาผลิตภัณฑ์ชุดนี้ยังใช้สรรพนามหลากหลาย  เว็บไซต์ของแมทเทลบอกว่า ตุ๊กตานี้ออกแบบมาเพื่อให้เด็กๆ มีเสรีภาพในการปรับแต่งบุคลิกลักษณะของตุ๊กตาได้เรื่อยๆ

     กว่าจะคิดตุ๊กตานี้ออกมาได้ บริษัททำงานวิจัยนาน 18 เดือน ร่วมกับผู้เชี่ยวชาญด้านอัตลักษณ์ทางเพศ และสัมภาษณ์ครอบครัวที่มีลูกทุกอัตลักษณ์ทางเพศ 250 ครอบครัวทั่วสหรัฐอเมริกาดูว่า พวกเขามีตุ๊กตาอะไรอยู่แล้ว และกำลังต้องการแบบไหนอยู่ สิ่งที่พบก็คือ เด็กๆ ไม่อยากถูกบอกว่า เด็กผู้ชายต้องเล่นรถ เด็กผู้หญิงต้องเล่นตุ๊กตา ส่วนพ่อแม่ นักวิจัยพบความกังวลเรื่องเพศในของเล่นเพิ่มมากขึ้น

    โฆษกของบริษัทกล่าวว่า บริษัทตั้งใจให้ตุ๊กตานี้สัมพันธ์เชื่อมโยงกับคนได้ แทนที่จะเป็นแรงบันดาลใจเหมือนกับบาร์บี้ ส่วนคิม คัลโมน ผู้บริหารของแมทเทลยังกล่าวว่า ตุ๊กตานี้ไม่ใช่ผู้ใหญ่แบบบาร์บี้หรือเคน แต่ออกมาให้มีรูปลักษณ์ที่ไร้เพศ

      คัลโมนตระหนักดีว่า ผลิตภัณฑ์ใหม่นี้ไม่จำเป็นต้องเหมาะสำหรับทุกคน เป็นการตัดสินใจของแต่ละครอบครัว “พ่อแม่บางคนอาจจะไม่สะดวกใจ ที่ของเล่นก่อให้เกิดสถานการณ์ที่ทำให้ตนเองต้องอธิบายเรื่องนี้กับลูก”

    ตุ๊กตาชุดนี้อาจจะเป็นตุ๊กตาไร้เพศตัวแรกที่จำหน่ายโดยบริษัทของเล่นขนาดใหญ่ ก่อนหน้านี้ในปี 2017 เคยมีบริษัทเล็กๆ ที่ชื่อทอนเนอร์ ดอลล์ออกตุ๊กตาวัยรุ่นข้ามเพศที่ชื่อแจ็ส เจนนิงส์ มา แล้ว

     จากความมุุ่งมั่นของแบรนด์ที่ต้องการช่วยขับเคลื่อนทางออกของปัญหาสังคมและแสดงออกผ่านตัวแบรนด์เอง ทำให้เห็นว่า เมื่อแบรนด์สนใจประเด็นความเคลื่อนไหวในสังคม สังคมก็สนใจความเคลื่อนไหวของแบรนด์เช่นกัน นั้นทำให้แบรนด์ถูกพูดถึงและขยายตลาดไปในตัวอย่างสร้างสรรค์และส่งผลบวกอย่างยิ่ง

Reference  https://themomentum.co/mattel-neutral-gender-doll/