January 22, 2020 - by admin Branding

วอร์เนอร์บราเธอร์ (Warner Bros.) กลายเป็นอีกหนึ่งสตูดิโอที่เข้าสู่ยุคของ AI ไปแล้วเรียบร้อย โดยเป็นการจับมือกับค่าย “Cinelytic” สตาร์ทอัพด้าน AI ที่สามารถช่วยค่ายหนังบริหารต้นทุนในการผลิตภาพยนตร์ให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น

โดยสิ่งที่ AI จาก Cinelytic ทำได้คือการประเมินข้อมูลต่าง ๆ ของการผลิตภาพยนตร์แต่ละเรื่อง แล้ววิเคราะห์ออกมาเป็นตัวเลขว่า ภาพยนตร์เรื่องนี้ควรจะทำเงินได้เท่าไรจากการฉายในโรงภาพยนตร์ หรือช่องทางสตรีมมิ่งต่าง ๆ

แต่อย่าเพิ่งร้องโอ้โห เพราะ AI ดังกล่าวไม่สามารถคาดการณ์ได้ว่า ภาพยนตร์เรื่องใดจะเป็น The Next 1 billion dollars Movie เรื่องต่อไปได้แน่นอน เพียงแต่มันจะช่วยให้ค่ายผู้ผลิตภาพยนตร์ควบคุมต้นทุนในเรื่องที่มีแนวโน้มว่าจะไม่ทำเงินได้ดียิ่งขึ้น รวมถึงอาจช่วยบริหารจัดการต้นทุนในการทำการตลาด หรือแม้กระทั่งการเลือกวันฉายให้กับภาพยนตร์เรื่องนั้น ๆ เพื่อให้มีโอกาสทำเงินได้มากที่สุด เป็นต้น ซึ่งต้องบอกว่าเป็นภาพที่ยังไม่ค่อยเกิดขึ้นบ่อยนักกับวงการฮอลลีวูด

Tonis Kiis รองผู้อำนวยการฝ่าย Distribution ของวอร์เนอร์บราเธอร์สกล่าวว่า ในการผลิตและจัดจำหน่ายภาพยนตร์ไปทั่วโลกนั้น เราจำเป็นต้องมีการตัดสินใจโดยอาศัยข้อมูลที่ถูกต้อง แม่นยำ แต่ที่ผ่านมา กว่าจะได้ข้อมูลเหล่านี้เราต้องใช้เวลาในการวิเคราะห์ (โดยมนุษย์) นานหลายวัน การมี AI เข้ามาช่วยจึงทำให้เรื่องยาก ๆ เหล่านี้สามารถได้ผลลัพธ์ตามต้องการภายในเวลาไม่กี่วินาที และทำให้เราสามารถทุ่มเวลาไปกับการผลิตได้มากขึ้น

AI จาก Cinelytic เป็นผลงานการพัฒนาของผู้ก่อตั้งอย่าง Tobias Queisser ที่ริเริ่มขึ้นเมื่อ 4 ปีก่อน โดยในปี 2018 บริษัทสามารถระดมทุน 2.25 ล้านเหรียญสหรัฐจากบริษัท T&B Media Global ขณะที่ในปัจจุบัน บริษัทเริ่มมีลูกค้ามากขึ้น ไม่ว่าจะเป็น Playmobil, Uglydolls ฯลฯ

ทำไม AI ไม่โตในวงการหนัง

อย่างไรก็ดี การใช้งาน AI ในวงการฮอลลีวูดอาจไม่ได้เติบโตเป็นดอกเห็ดเหมือนที่เกิดในฟากซิลิคอนวัลเลย์ เนื่องจากผู้ประกอบการส่วนหนึ่งเกรงว่า การนำ AI มาช่วยวิเคราะห์บทหนัง ฯลฯ จะทำให้ AI เข้ามาแย่งงานของพวกเขาไป

ซึ่งแนวคิดนี้ Queisser มองว่า AI ในปัจจุบัน ไม่สามารถทำงานที่ต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์ได้แน่นอน สิ่งที่ AI ทำได้ดีในตอนนี้ก็คือการวิเคราะห์ตัวเลข และย่อยข้อมูลมหาศาลที่มนุษย์อาจมองไม่เห็น หรือไม่สามารถรวบรวมได้ให้ออกมาเป็นข้อมูลชุดเล็กที่มีประสิทธิภาพ เข้าใจง่าย และสามารถนำไปใช้ตัดสินใจได้อย่างรวดเร็ว AI จึงยังไม่ใช่คู่แข่งที่น่ากลัวของมนุษย์แต่อย่างใด แถมยังอาจช่วยให้การตัดสินใจเร็วขึ้นได้อีกต่างหาก

เทคโนโลยีทันสมัยช่วยทำให้งานง่ายขึ้น แต่ความคิดสร้างสรรค์ช่วยให้งานสำเร็จ

Reference 

https://www.brandbuffet.in.th/2020/01/warner-bros-becomes-ai-driven-studio/