January 13, 2020 - by admin Branding

โลโก้ของ Baskin Robbins เป็น 1 ใน  ไม่กี่ Brand ของโลกที่มีความหมาย  ตัวย่อสัญลักษณ์ BR มีเลข 31 ซ่อนอยู่  ซึ่งหมายถึงในเดือนที่มีวันมากที่สุดนั่นก็คือ 31 วัน สามารถรับประทานไอศกรีม Baskin Robbins ได้ไม่ซ้ำกันในแต่ละวัน  ด้วยเหตุนี้เองทำให้บางประเทศเรียกชื่อ 31 (Thirty One) แทน Baskin Robbins และเป็นที่มาของ Global Promotion ลด 31% สินค้าประเภท Handpack ทุกขนาด ทุกๆวันที่ 31ของเดือนที่มี 31 วัน  และสำหรับ idea 31 flavors มาจาก the Carson-Roberts advertising agency ซึ่งตอนหลังคือบริษัทโฆษณายักษ์ใหญ่ Ogilvy & Mather

Burton Baskin และ Irvine Robbins ผู้ก่อตั้งร้านไอศกรีม Baskin Robbins  เชื่อว่าผู้ซื้อควรได้ทดลองชิมด้วยช้อนเล็กๆ สีชมพูจนค้นพบรสชาติที่พอใจก่อนที่จะซื้อกลับบ้านไป จนถึงปัจจุบันนี้ Baskin Robbins ยังคงมีช้อนสีชมพู ไว้ให้ลูกค้าสำหรับตักชิมรสชาติไอศกรีมอยู่เหมือนกันทั่วโลก จึงกล่าวได้ว่า ช้อนสีชมพู (Pink Spoon) เป็นอีกหนึ่งสัญลักษณ์ของ Baskin Robbins

ในญี่ปุ่นเรียกบาสกิ้น รอบบิ้นส์ว่า เทอร์ตี้วันไอศกรีม เนื่องมาจากย้อนไปเมื่อ ปี ค.ศ. 1953 สมัยที่ร้านบาสกิ้น รอบบิ้นส์เพิ่งเปิดใหม่ๆ ที่สหรัฐอเมริกา ได้ออกแบบไอคอนเป็นเลข 31 บนช้อนสำหรับให้ชิมไอศกรีม นอกจากนี้ตัวเลข 31 ยังสื่อถึงรสชาติของไอศกรีมที่มีมากถึง 31 รสชาติให้เลือกสรร ซึ่งถือว่าเยอะมากๆ ในสมัยนั้น แต่ในความเป็นจริงแค่ที่ร้านเทอร์ตี้วันไอศกรีมในญี่ปุ่นก็มีรสชาติให้เลือกแต่ละสาขา แต่ละอีเว้นท์ไม่เท่ากัน และถ้านับรสชาติในปัจจุบันที่จำหน่ายทั่วโลกก็มีมากกว่า 1,000 รสชาติ  พร้อมมอบความสุขให้ทุกคนไม่อั้นกันเลยทีเดียว

Reference

http://www.mudman.co.th/th/business/baskin-robbi

https://kiji.life/baskin-robbins/