January 14, 2020 - by admin Branding, Uncategorized

ถ้าพูดถึงสายการบินในประเทศไทย ที่ดังที่สุดก็คงจะหนีไม่พ้นการบินไทย โดยถ้าใครเห็นโลโก้ของการบินไทย จะรู้ทันทีว่านี่คือ การบินไทย แต่จะมีสักกี่คนที่รู้ว่า ที่มาของการออกแบบโลโก้นี้มีคอนเซ็ปมาจากอะไร วันนี้เราจะมาดูกัน

เริ่มจากปี พ.ศ. 2503 ตราสัญลักษณ์ของการบินไทย มาจากตัวละครรำ (The Dancing Man)

ซึ่งออกแบบโดย หม่อมเจ้าไกรสิงห์ วุฒิชัย เป็นตราสัญลักษณ์ของสายการบิน คอนเซ็ปโลโก้ของการบินไทยมากจากแนวคิดด้านศิลปะไทยในแง่ของลวดลายอ่อนช้อยงดงามมาผสมผสานกับภาพลักษณ์ของความเป็นไทย แต่เมื่อถึงปี 2518 เมื่อการบินไทยมีการขยายเส้นทางไปสู่ภูมิภาค จึงเปลี่ยนแนวการออกแบบโลโก้ที่เราเห็นในปัจจุบันคือ ลายเส้นเป็นกลีบดอกรัก ซึ่งดอกรักถือเป็นดอกไม้ที่เป็นดอกไม้ที่งดงาม และใบเสมา ถือว่าเป็นใบที่สื่อถึงศาสนวัตถุของชาติ และพบได้ในสถานที่ทั่วไป ผสมผสานกับสีขิงบริษัทที่เป็น สีม่วง,สีเหลืองทอง และสีชมพู

แต่ต่อมาปี 2548 มีการเปลี่ยนการออกแบบโลโก้อีกครั้ง โดยคอนเซ็ป ต้องการเปลี่ยนให้มีชีวิตชีวามากขึ้นและสีที่โดนเด่นแต่ยังอยู่โทนสีเดิม ที่ให้เด่นคือสีม่วงที่สื่อถึงความทันสมัย ความมั่นคง และยังคงความเป็นไทย และมีชื่อไทย (THAI) ที่มาพร้อมกับกับตราสัญลักษณ์นั้น ซึ่งใช้ฟ้อนท์ที่การบินไทยทำเองโดยเฉพาะ ที่สื่อถึงความแข็งแกร่งและมั่นคงของบริษัทฯ

จากกรณีศึกษานี้จะเห็นว่า โลโก้มีการเปลี่ยนแปลงตามยุคสมัย แต่ในจุดเริ่มต้นการทำแบรนด์ การดึงตัวตนออกมาให้ได้เป็นสิ่งสำคัญที่สุด

Reference

http://www.thaismescenter.com/10-เรื่องจริงที่คุณไม่เคยรู้-การบินไทย/